Depuis plusieurs années, Amazon s’intéresse de très près au marché israélien et à l’immense potentiel qu’il représente. Après le lancement en juillet de la livraison gratuite pour les articles à destination d’Israël dont la valeur est supérieure à 80 dollars, le géant américain vient de s’installer sur le marché local grâce à un partenariat avec des vendeurs locaux.
Le résultat de plus de 30 mois de tractations
Les discussions avec les autorités israéliennes et les préparatifs au niveau du bureau d’Amazon ont duré plus de 30 mois. L’entreprise américaine était partie dans un premier temps sur un projet d’implantation d’entrepôts sur le territoire israélien. Elle avait même dépêché de nombreux experts pour sonder le terrain et identifier les sites qui pourraient accueillir les infrastructures. L’objectif poursuivi était alors de pouvoir réduire les prix de vente des produits israéliens et surtout de réduire les délais de livraison.
Mais le projet a finalement été mis en stand-by pour le moment. La firme américaine s’appuyait donc jusqu’ici sur ses plateformes situées en Allemagne, aux États-Unis et en Angleterre pour satisfaire les demandes israéliennes. Cela augmentait considérablement les coûts de livraison et portait les délais de livraison à plus de 30jours dans certains cas.
Des livraisons en moins de 5 jours
Toutes les dispositions ont été prises par la firme américaine pour permettre aux acheteurs israéliens d’utiliser le site pour leurs achats de cadeaux dans le cadre des festivités du Nouvel An juif, programmé pour démarrer le 29 septembre 2019. Les fournisseurs israéliens ont reçu un message de la direction d’Amazon les informant du lancement du programme de livraison local sur le site. Ils ont également été invités à mettre en ligne des offres intéressantes pour les nationaux.
Des actions de marketing seront sûrement entreprises dans les prochains jours pour informer le public de la possibilité d’acheter sur Amazon.com et de se faire livrer en 3 à 5 jours. En attendant le lancement du site en hébreu dans quelques semaines, les prix des produits ont été convertis en shekels.
Aussi, pour éviter les amalgames, Amazon a prévu une fonctionnalité qui permet d’identifier les produits dont les fournisseurs sont hors du territoire hébreu. Pour l’heure, 7 principales sociétés israéliennes profitent de cette opportunité. Il s’agit de S11 Fashion, Style River, Crazy Line, Adika, Electra, Newpan et Dynamica.
Une aubaine pour les transporteurs locaux
En ce qui concerne la gestion de la livraison, les vendeurs peuvent avoir recours à leurs transporteurs habituels. Pour les livraisons aux clients américains, ils ont le choix entre le transporteur de leur choix et le programme FBA d’Amazon. Ces dispositions devraient également booster les activités des sociétés de transport qui opèrent sur le territoire hébreu.
Pour finir, rappelons que l’année dernière, le géant mondial du e-commerce a enregistré un CA record de 214,6 milliards €, avec un bénéfice sur ventes de plus de 130 milliards de dollars. Pour le second trimestre 2019, le CA d’Amazon a atteint les 59 milliards €, marquant ainsi une croissance de 20% par rapport au second trimestre 2018.
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